O Seu 30 já é figurinha conhecida em Arapongas. Uma marca que o público já confia, já pede no automático e já sabe exatamente o que esperar.

E é aí que mora o desafio: quando todo mundo já te conhece, como você continua chamando atenção sem virar só mais uma novidade no cardápio?

Foi nesse ponto que a CapLab entrou no jogo!

A ideia não era só lançar quatro pizzas novas, mas fazer isso de um jeito que o público realmente parasse para olhar, comentar e querer provar.

Em vez de falar de ingrediente, a gente mudou o jogo: transformamos o lançamento em narrativa.

Cada pizza virou um time dentro de uma Copa particular do Seu 30, e o público deixou de ser espectador para virar torcida.

O DESAFIO: como ser novidade para quem é fã do Seu 30?

Quando o público já conhece, já confia e já sabe o que esperar da marca é ótimo, mas também é um desafio. 

O briefing era simples de falar e difícil de executar: apresentar quatro novos sabores de um jeito que não parecesse apenas mais um lançamento do cardápio, mas que gerasse conversa, desejo e aquele impulso real de pedir para provar.

E aí entra o básico bem feito do marketing de conteúdo: não vender só o produto, mas vender também o contexto ao redor dele.

E, nesse caso, o contexto perfeito já estava dado: o clima de Copa do Mundo.

A IDEIA: e se cada pizza fosse um personagem da família?

O conceito que amarrou a campanha é tão simples quanto brasileiro, já que toda mesa de família tem seus personagens: 

A mãe que nunca muda o pedido. 

O caçula que inventa moda na hora de escolher.

O tio que ninguém entende muito bem.

E aquele parente que sempre gosta de provocar a mesa inteira.

A sacada foi justamente essa de dar a cada pizza um desses papéis. Isso fez cada sabor ganhar personalidade e, principalmente, gerar identificação imediata. Porque, no fim, todo mundo reconhece essa cena na própria casa.

AGORA É A HORA DE CONHECER A ESCALAÇÃO DO SEU 30:

BRASIL: a favorita da mesa 

A Brasil é aquela tradição que nunca sai de campo. A escolha da mãe que diz gostar de coisas simples, mesmo quando a pizza vem cheia de personalidade.

Molho, muçarela, mignon em cubos, catupiry, gorgonzola e cebola crispy formam uma combinação que não precisa se explicar.

O roteiro brinca com aquele silêncio que vale mais que qualquer argumento, e fecha com a frase que virou assinatura: “A Brasil ainda é a favorita da mesa. Não por votação. Por pressão afetiva.”

ALEMANHA: o trauma que virou engajamento 

Impossível falar de Copa sem lembrar do 7x1. E foi exatamente aí que a Alemanha virou personagem.

Ela entra como aquele sabor inesperado que ninguém aprovou de primeira, mas que mesmo assim acaba indo pra mesa.

O humor nasce justamente da memória coletiva, em que a família finge resistência, mas no fim da noite todo mundo acaba provando escondido ou pedindo de novo.

Com molho, muçarela, pernil, mostarda Strassberg, picles de cebola roxa e salsinha, a Alemanha prova que até rivalidade pode virar conversa de mesa.

TIO SAN: o clássico americano que entrou em campo

Direto dos Estados Unidos para a mesa do Seu 30. Sem tradução, sem reinvenção, só aquele clássico americano chegando em versão pizza.

Enquanto todo mundo tenta entender, ele já está em campo com salsicha defumada, mostarda, quiejo muçarela e molho de tomate, sendo incrivelmente deliciosa na primeira mordida.

A Tio San é isso: ter o sabor americano sem precisar sair do Brasil.

PERRO LOCO: a torcida que não esfria

Picante, ousada e impossível de ignorar, combina molho, muçarela, chilli apimentado, Doritos e salsinha numa explosão de sabor.

É aquele parente rebelde da mesa: o que a família estranha no começo, mas no fundo todo mundo quer experimentar.

E o recado final resume tudo: “A Perro Loco não precisa da aprovação da família. Precisa da sua.”

A LIÇÃO: quem entende de cultura, não depende de orçamento

A virada não veio de uma grande verba, mas de entender a cultura do público e dar a ele um motivo real para participar.

O Seu 30 já tinha o produto e o carinho da cidade. A CapLab entrou para criar o enredo que transformou quatro pizzas em quatro torcidas.

Se a ideia é transformar seu próximo lançamento em engajamento e conversão, a estratégia começa aqui.